Что такое вирусный маркетинг? 5 советов, как качественно запустить вирусную рекламу, чтобы бизнес пошел вверх! Читаем и применяем.
Я заметила, что люди негативно воспринимают слово «вирус», поскольку с ним связаны неприятные вещи: болезни, эпидемии, выход из строя компьютера и т.д.
Однако название «вирусный маркетинг», как нельзя лучше объясняет суть самого термина: реклама чего бы то ни было распространяется подобно вирусу!
Что это такое, как не стать его жертвой и как при помощи этого самого типа маркетинга, продвинуть свой продукт – дальше в статье.
Вирусный маркетинг: откуда он взялся?
Последние социологические исследования утверждают: население перестает доверять официальной рекламе.
Во-первых респонденты убеждены, что все компании, расхваливая свой товар, безбожно врут.
Во-вторых реклама, заполонившая все и вся вокруг, попросту надоела!
Действительно, трудно сегодня встретить человека, который бы с радостью встречал двадцатиминутные рекламные блоки, которые прерывают фильм или радиопередачу, увеличивая ее нормальную продолжительность в 2 раза.
Да и рекламные борды и объявления (особенно, с примелькавшимися фейсами лгунов-политиков) неимоверно раздражают…
Специалисты маркетингового дела, просчитав всю неэффективность и дороговизну своих проектов, принялись искать альтернативные пути к уму и сердцу аудитории.
Искали-искали, да и вспомнили о так называемом «сарафанном радио» – новость или информация, которая передается из уст в уста, становясь при этом известной всем.
Вирусная реклама: пример из моего детства
Моя мама родом из небольшого городка, там до сих пор живет моя бабушка.
Мои ровесники и те, кто постарше, смогли поучаствовать в сложной жизни 1990-х, когда ни денег, ни продуктов, ни всего остального катастрофически не хватало.
Интернет был редкостью в обычных домах и большинство информации распространялось устно.
Особенно часто делились разнообразными рецептами лечения всех болезней или кулинарных блюд.
Жутко ценным считался рецепт, главным ингредиентом которого выступал какой-нибудь недорогой и всем доступный продукт.
Бабушку мы проведываем где-то 1 раз в месяц и, уезжая от нее, всегда везем не только натуральные продукты питания, но и очередной фирменный рецепт.
Распространяется он в этом городке моментально: одна хозяйка приготовила, угостила другую, той понравилось, она попросила рецепт и, приготовив блюдо, шла делиться с другими подружками-соседками.
Через 2 недели благодаря вирусному маркетингу все готовили салат с сухой «Мивиной», домашнюю «Нутеллу», голландский сыр из домашнего творога и многое другое.
Мама же, переехав в столицу, делилась особенно удачными блюдами со своими подружками или сотрудницами, они – со своими и так далее.
Несмотря на то, что на рекламу рецепта не тратилось ни копейки (листик бумаги и капля чернила не в счет), о нем узнавали все, и он приобретал популярность!
Вирусный маркетинг: как он себя чувствует сегодня?
Сегодня главное место обитания вирусного маркетинга – интернет.
Для раскрутки своего продукта (вы же понимаете, что слово «продукт» я употребляю образно, речь не обязательно должна идти о колбасе), производители или рекламщики чаще всего используют неимоверно популярные сегодня социальные сети или канал YouTube, интересные ролики на котором могут в кратчайшие сроки набрать миллионы просмотров.
Все предельно просто: один парень во вторник увидел смешное видео и посоветовал посмотреть его своему другу, тот, посмотрев видео в среду, оценил тонкий юмор создателей и рассказал о нем на следующий день ребятам со своего класса.
В четверг его посмотрит как минимум половина участников разговора.
И вот вам вирусный маркетинг в действии!
Соцсети – это еще более простой способ распространения нужной вам информации.
Вы написали пост, который увидели ваши друзья, кто-то из них его лайкнет, кто-то прокомментирует, кто-то – сделает перепост.
Так он распространится в другие френдленты.
Причем, одобрение друзей совершенно не имеет значения.
Не важно, перепостит ваш товарищ этот пост с комментарием: «Супер!» или «Посмотрите, что этот идиот придумал?», реклама вашему продукту обеспечена.
Как заработать на сетевом маркетинге?
Вирусная реклама: в каких случаях она срабатывает?
Естественно, в этом деле, как и в любом другом, существуют свои определенные правила.
Если вы напишите: «Ах, какой чудесный день!», то, может, парочка друзей просто из уважения и нажмет на заветное сердечко, а еще парочка напишет комментарии, типа: «О да!» или «Я тоже люблю такую погоду!», но на большую популярность своего текста можете не рассчитывать.
Для того чтобы вирусная реклама сработала, нужно:
-
Рекламировать качественную продукцию.
Вы можете создать шедевральный текст/плакат/ролик о печенье «Наслаждение», но если оно на вкус мало чем отличается от картона, то купят его максимум 1 раз, да и то, далеко не все.
-
Использовать главных героев, которые всегда интересуют аудиторию:
Знаменитости, политические деятели, красивые женщины/мужчины, дети, милые животные.
Мы всегда невольно останавливаемся и улыбаемся, когда видим рекламу корма для живности или подгузников.
Учитесь!
Так как нужно знать, как правильно продавать!
-
Создавать неординарный или даже провокационный продукт.
Видели проект итальянской художницы Гуггери Кристины?
Она посадила мировых лидеров (Обаму, Меркель, Путина, королеву Елизавету и других) на унитазы.
На протяжении нескольких недель в моей Фейсбучной френдленте мелькали эти картинки! 😉
-
Реклама должна вызывать эмоцию!
Не важно, что это будет (веселье, грусть, сочувствие, негодование, сопереживание и т.д.), главное, чтобы эмоция была. Например, рекламы волонтерских движений, помогающих бездомным животным, обычно давят на жалость и сочувствие!
-
Рекламный продукт должен быть лаконичным.
Не пишите 3 листа текста и не снимайте ролик на 2 часа – это никто смотреть и читать не будет.
Пару броских интересных предложений, пару минут видео – вот формула успеха.
Более подробно о преимуществах,
видах и методах вирусного маркетинга –
смотрите в данном видео!
Вирусный маркетинг: будь здоров!
Вирусный маркетинг призван вызывать у людей эмоции и они, увы, не всегда позитивные!
Особенно ярко это видно на примере политических или околополитических новостей.
Пожалуй, такого количества грязи, как сегодня, в социальных сетях не было никогда!
Одни плодят ненависть и оскорбления, другие – на них ведутся, распространяя всю эту фигню и дальше.
Пользователи соцсетей даже не задумываются, что посты на животрепещущую для них национальную или политическую тему плодят те самые специалисты (или просто талантливые самоучки) по вирусному маркетингу.
Даже если вы увидели то, что вас встревожило, возмутило, порадовало или расстроило, не спешите лайкать, комментировать или делиться этим с друзьями, пока не убедитесь, что это правда.
Станьте тем звеном, о которые споткнутся распространители ненависти и фейков.